REBRANDING
Träningsplan
- Kund
- Stovos AB
- Roll & Arbete
- Grafisk designer, Rebranding
- Verktyg & Metod
- Adobe Illustrator, Figma, After Effects, Konkurrensanalys
- År
- 2026
Träningsplan.se var ett rebranding projekt där målet var att förtydliga, förstärka och modernisera tjänstens budskap genom dess visuella identitet. Träningsplan är en digital tjänst som erbjuder bland annat anpassade träningsprogram, personliga kostråd samt receptförslag.
Före
Efter
Designen grundar sig i en stilren och modern estetik. Målet är att väcka träningslust, men på ett avdramatiserat och inbjudande sätt som bryter mot branschens typiskt hårda och påstridiga ton.
Färg och typografi kan verka subtilt, men det är i dessa detaljer som ett varumärkes karaktär och känsla byggs.
Färgpaletten förenar mörka toner med en ljus sandfärgad bas. Med dessa i grunden kan en energisk tennisgul träda fram.
Designprocessen var grundad i beställarens vision
Brief
Projektet inleddes med en kort brief. Målet var att förbättra deras dåvarande visuella identitet genom att göra den mer modern och träningsinriktad för att öka tillförlitlighet och mer spegla vad företaget erbjuder. En viktigt poäng var dock att inte göra identiteten intimiderande då målgruppen inte är människor som tränar utan mer äldre människor som redan har en upptagen vardag och vill bara hålla bättre koll på sin hälsa.
Research
Projektet inleddes med en konkurrensanalys av träningsbranschens visuella uttryck. Den visade en ton som ofta känns hård och påstridig, vilket blev utgångspunkten för en lugnare och mer inkluderande riktning. Utifrån researchen togs ett koncept fram där träningslust skulle väckas på ett avdramatiserat sätt. Varje designval testades mot frågan: stärker det känslan av lugn och inkludering?
Design
Utifrån briefen och konkurrensanalysen testades olika vägar att gå genom att göra skisser och kontinuerligt checka av med beställaren.
Finalisering
Slutligen efter att beställaren bestämde sig för en riktning sammanställdes hela identiteten till en färdig produkt. En visuell identitet som både är ett T, ett P, en pil uppåt och har vinklar för att symbolisera rörelse och allt detta görs utan att intimidera.
Insikter av att bemöta en svår målgrupp
Navigera mellan "två" målgrupper
En viktig insikt jag tar med mig var svårigheten i att lyckas gör en identitet som representerar träning men för människor som inte nödvändigtvis tränar.
Nästa projekt